Για να μπορέσουμε να σας παρουσιάσουμε αυτό το ιστολόγιο με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, χρησιμοποιούμε τα λεγόμενα cookies. Εάν συμφωνείτε με αυτά τα cookies, μας επιτρέπετε να βάλουμε το σύστημα να αποθηκεύσει τη διεύθυνση IP σας ανώνυμα. Εάν απορρίψετε τα cookie αυτού του ιστολογίου, μπορεί να χρειαστεί να εισαγάγετε τις προτιμώμενες ρυθμίσεις σας επανειλημμένα ή να δώσετε τη χωριστή συγκατάθεσή σας όταν καλείτε βίντεο στο YouTube.
Η αποθήκευση ή η πρόσβαση είναι απολύτως απαραίτητη για να επιτρέπεται η χρήση μιας συγκεκριμένης υπηρεσίας που ζητείται ρητά από τον χρήστη ή για να πραγματοποιηθεί η μετάδοση μιας επικοινωνίας μέσω ενός δικτύου ηλεκτρονικών επικοινωνιών.
Η τεχνική αποθήκευση ή η πρόσβαση είναι απαραίτητη για τον νόμιμο σκοπό αποθήκευσης προτιμήσεων που δεν ζητούνται από τον συνδρομητή ή τον χρήστη.
Η τεχνική αποθήκευση ή η πρόσβαση, που πραγματοποιείται αποκλειστικά για στατιστικούς σκοπούς.
Η αποθήκευση ή η πρόσβαση είναι μόνο για ανώνυμους στατιστικούς σκοπούς. Οι πληροφορίες που αποθηκεύονται ή ανακτώνται αποκλειστικά για αυτόν τον σκοπό γενικά δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ταυτοποίησή σας χωρίς κλήτευση, εθελοντική συναίνεση του παρόχου υπηρεσιών διαδικτύου σας ή πρόσθετη εγγραφή από τρίτο μέρος.
Η αποθήκευση ή η πρόσβαση είναι απαραίτητη για τη δημιουργία προφίλ χρηστών, την αποστολή διαφημίσεων ή την παρακολούθηση του χρήστη σε έναν ή περισσότερους ιστότοπους για παρόμοιους σκοπούς μάρκετινγκ.
Μια ενδιαφέρουσα ανάλυση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από Ο Δρ. Eike Wenzel τον Φεβρουάριο του 2024 ενημερωτικό δελτίο Megatrend από το Ινστιτούτο Έρευνας Τάσεων και Μέλλοντος, Χαϊδελβέργη
>>
2. Ψηφιοποίηση / social media
Λυκόφως των μέσων κοινωνικής δικτύωσης – δημαγωγικό λυκόφως; Πού οδεύει ο λαϊκιστικός διχαστικός λόγος;
Οι μεγάλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης αποσύρονται από την πώληση της πολιτικής επικοινωνίας. Ο λόγος για αυτό: ο φόβος των τιμωριών και των απαγορεύσεων. Ωστόσο, είναι αμέλεια το γεγονός ότι το πολιτικό κέντρο παραμελεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - όπως φαίνεται, μεταξύ άλλων, από την επιτυχία του AfD στο TikTok.
Σύμφωνα με την Chartbeat, μια εταιρεία έρευνας αγοράς που μετρά την επισκεψιμότητα μεταξύ εταιρειών μέσων και πλατφορμών μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πέρυσι το ποσό της κίνησης στο Διαδίκτυο που κατευθύνεται από το Facebook προς τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης μειώθηκε κατά 48 τοις εκατό και από το X (πρώην Twitter) κατά 27 τοις εκατό. Οι πρώην σταρ των viral αναρτήσεων στα social media φεύγουν: Πέρυσι το BuzzFeed News έκλεισε και το Vice News μειώθηκε δραστικά.
Αλλά ακόμη και για τους υποψηφίους που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν, γίνεται όλο και πιο δύσκολο να τοποθετήσουν το μήνυμά τους στη νέα δημόσια πλατεία. Για ένα πράγμα, ορισμένες από τις νέες ψηφιακές πλατφόρμες δεν θέλουν τα χρήματά σας. Το TikTok απαγορεύει εντελώς την πολιτική διαφήμιση. Το Threads είναι λιγότερο από ένα έτος και δεν πουλά καθόλου διαφημίσεις. Οι υπηρεσίες ροής, οι οποίες αντιπροσωπεύουν μεγαλύτερο μερίδιο τηλεθέασης στην Αμερική από ό,τι οι μεταδόσεις ή οι καλωδιακές, είναι επίσης προσεκτικές: το Netflix, το Amazon Prime Video και η Disney+, οι μεγαλύτερες μεταδόσεις, έχουν μέχρι στιγμής αρνηθεί να προβάλλουν πολιτικές διαφημίσεις, αν και αυτό θα μπορούσε να αλλάξει .
Η μείωση της κοινής χρήσης, των αναρτήσεων και της πόλωσης οδήγησε στην εμφάνιση αυτού που το Ινστιτούτο Reuters αποκαλεί «παθητικό καταναλωτή ειδήσεων», ο οποίος βλέπει τις ειδήσεις αλλά δεν σχολιάζει, μοιράζεται ή με άλλο τρόπο ασχολείται με αυτές. (δείτε επίσης την ανάλυσή μας για το πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παλινδρομούν στην ιδιωτική τηλεόραση της δεκαετίας του '90) Αυτή η ρετρό τάση είναι αυτή τη στιγμή πιο προηγμένη στις δυτικές χώρες: στο Ηνωμένο Βασίλειο, το 68 τοις εκατό των ενηλίκων ταξινομούνται πλέον ως «παθητικοί» καταναλωτές ειδήσεων και μόνο ένας στους δέκα είναι αναρτήσεις σχετικά με αυτό.
Το βασικό πρόβλημα είναι ότι οι πολιτικές διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν λειτουργούν τόσο καλά όσο παλιά. Οι προσαρμογές κατά της παρακολούθησης που εισήγαγε η Apple το 2021 έχουν κάνει πιο δύσκολη τη στόχευση διαφημίσεων, μειώνοντας την απόδοση της επένδυσης. Οι δαπάνες για διαφημίσεις στο Facebook θα είναι χαμηλότερες αυτόν τον εκλογικό κύκλο από ό,τι το 2020, προβλέπει το AdImpact, παρόλο που οι συνολικές δαπάνες για πολιτικές διαφημίσεις αναμένεται να αυξηθούν κατά περίπου 30%.
Η υποχώρηση στην ιδιωτική σφαίρα δεν διευκολύνει τη δουλειά του δημαγωγού
Ήχος Andrew Arenge, ερευνητής στο Πανεπιστήμιο της Πενσυλβάνια, πολιτικοί ξόδεψαν 244 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις στο Facebook και το Instagram στην Αμερική τους τελευταίους έξι μήνες, σε σύγκριση με 320 εκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο του κύκλου του 2020. Η λογιστική διαφήμισης της Meta, για παράδειγμα, αποκαλύπτει ότι Ντόναλντ Τραμπ ξόδεψε μόνο περίπου 90 δολάρια στις δύο πλατφόρμες τις 400.000 ημέρες που προηγήθηκαν των κύκλων της Αϊόβα τον περασμένο μήνα. «Αυτά είναι αρκετά τρομακτικά νούμερα σε σύγκριση με αυτά που έχουμε δει τα προηγούμενα χρόνια», εξηγεί Ριντ Βάινις της Majority Strategies, μιας Ρεπουμπλικανικής εταιρείας συμβούλων, είπε στον Economist. Η απλή εξήγησή του: «Η πλατφόρμα είναι λιγότερο αποτελεσματική».
Το πιο δύσκολο πράγμα είναι να φτάσετε στα εκατομμύρια των μικρών ομαδικών συνομιλιών, ειδικά του WhatsApp, στην οποία έχουν υποχωρήσει μεγάλα τμήματα της φούσκας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό που συμβαίνει στα κρυπτογραφημένα δωμάτια είναι αδιαφανές ακόμη και για τις πλατφόρμες που τα λειτουργούν. Αλλά και η ανταλλαγή μηνυμάτων μειώνεται σε ομάδες και γίνεται λιγότερο πολιτική. Το ποσοστό των ενηλίκων που δημοσιεύουν εβδομαδιαία άρθρα ειδήσεων μέσω πλατφορμών άμεσων μηνυμάτων αυξήθηκε από 2023 τοις εκατό σε 17 τοις εκατό την πενταετία έως το 22, μέτρησε το Ινστιτούτο Reuters.
Σημαντικό, ωστόσο, και όχι λιγότερο προβληματικό από τις τοξικές συνθήκες επικοινωνίας στο Διαδίκτυο κατά τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας των ΗΠΑ το 2016 και το 2020: ο εναπομείναν σκληρός πυρήνας των ενεργών συμμετεχόντων στον δημόσιο διαδικτυακό χώρο είναι δυσανάλογα άντρες και πολιτικά ριζοσπαστικοποιημένος. Το ένα τρίτο των πολιτικών που αυτοχαρακτηρίζονται ως «πολύ» δεξιοί ή αριστεροί εξακολουθούν να συμμετέχουν ενεργά, ενώ μόνο το 22 τοις εκατό των κεντρώων πολιτικών κάνουν τον κόπο να δείξουν το πρόσωπό τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με το Reuters. Στη Γερμανία, η εμφάνιση του δεξιού εξτρεμιστικού AfD στο TikTok είναι πιθανώς η αποφασιστική στρατηγική που ευθύνεται για την επιτυχία του στις δημοσκοπήσεις.
Οι ηθοποιοί του AfD κατάλαβαν γρήγορα τι ήταν το TikTok. Δεν λειτουργούν ως κόμμα, αλλά προσεγγίζουν τους χρήστες μέσω άμεσης επικοινωνίας και απλών μηνυμάτων. Ο νεοναζί παρουσιάζεται στην πλατφόρμα βίντεο Μαξιμίλιαν Κραχ, κορυφαίος υποψήφιος του AfD στην ευρωεκλογική εκστρατεία, ως προσιτός παίρνοντας την κοινότητά του μαζί του στην καθημερινή του δουλειά και βιντεοσκοπώντας τον εαυτό του στο κοινοβούλιο της πολιτείας ή σε δημόσιες εκδηλώσεις. Μιλάει απευθείας στους οπαδούς του στο TikTok. «Οι άλλοι» δηλώνονται ως εχθροί: η κυβέρνηση των φαναριών, για παράδειγμα, ή «τα ΜΜΕ».
<<